Con la transcripción del artículo siguiente publicado en el periódico El País del domingo 13 de Enero, quiero mostraros cómo una empresa utiliza la comunicación de una parte de su gestión que tiene impacto positivo en el entorno (RSE) para atraer a la sociedad hacia su marca, mostrar su ventaja competitiva y ganar rentabilidad gracias a este tipo de gestión. Si se incorpora la RSE en todos los aspectos de la gestión el valor añadido es enorme.
Kétchup, del rojo al verde
El desarrollo de una agricultura y de una industria sostenibles constituye uno de los retos de la multinacional Heinz en todos los países donde opera. El objetivo para el periodo que va de 2005 a 2015 es reducir las emisiones de gases efecto invernadero en un 20%. Para el cumplimiento del mismo, Heinz se propuso reducir en un 20% el consumo energético con una mejora en la eficiencia en todas las operaciones y un aumento del 15% en el uso de energías renovables como la solar, biomasa o biogás; reducción del 20% en el consumo de agua por unidad de producción, con su reutilización y mejoras en el saneamiento; reducción del 20% vía reciclaje y reutilización de residuos; reducción del 15% en los materiales de embalaje; en agricultura, reducción del 15% en emisiones de carbono, uso de agua y mejora en los rendimientos de tomate, y reducción del 10% en el consumo de combustibles con una mayor eficiencia en la red de distribución.
Con la aplicación de este conjunto de medidas, el grupo señala haber reducido ya las emisiones en un 13,4%.